核心摘要

  • 美国经济谘商会（Conference Board）周二表示，面对政府政策的“剧烈转变”，美国企业正在减少旨在促进种族和性别平等的慈善投入，同时加强对教育和经济机会的支持。
  • 企业慈善领袖表示，实现目标的最大障碍是证明投资回报。经济谘商会的调查发现，应对美国政治不确定性和极化，以及衡量和验证社会影响，也是受访者指出的重大挑战。
  • 经济谘商会指出，慈善优先事项的变化“可能反映了对近期DEI（多元、公平与包容）抵制的回应，以及转向争议较小且更符合商业主题的趋势”。企业正在适应“政治、社会和经济动态的变化，更注重商业价值、可衡量的成果以及应对两党共同的挑战”。

深入分析

企业慈善的变化恰逢政府对私营和公共部门推动环境、社会和治理（ESG）目标的抵制。自上任头几天起，唐纳德·特朗普总统便试图废除其前任的许多促进DEI的联邦项目。

在1月21日的一项行政命令中，特朗普还指示联邦机构向私营部门施压，要求其终止DEI倡议。根据该命令，机构负责人与司法部长合作，必须在5月21日前提交报告，建议如何“鼓励私营部门结束包括DEI在内的非法歧视和偏好”。

私营部门已接收到这一信号。先锋集团（Vanguard）上周五调整了其与美国企业接触的代理投票指引，淡化了其在董事会组成方面关于多元化的建议。该投资管理公司的《2025年美国区域代理投票指引》删除了前一年规则中的一项建议，即董事会应“至少代表个人特征的多样性，包括至少性别、种族和族裔的多样性”。

经济谘商会表示，尽管大多数企业计划维持其企业公民沟通策略，但37%的企业正在将措辞调整为“更中性和包容”的表述。这些变化源于“对极化社会和政治背景的敏感性”。

经济谘商会称，所谓的“企业公民领袖”今年将人工智能、员工驱动项目和“基于成果的慈善”视为最有效的新兴慈善举措。

经济谘商会ESG中心高级研究员安德鲁·琼斯（Andrew Jones）在电子邮件中表示，促进教育和经济机会的企业社会责任战略“与长期商业战略直接相关——尤其是在劳动力市场紧张的情况下”。

琼斯在回答提问时表示：“与更两极分化的社会问题不同，这些议题得到两党支持，并能带来明确的商业投资回报——加强人才管道、促进关键市场的经济稳定以及提升企业声誉。”他还说：“即使更广泛的政治趋势发生变化，这些重点领域的商业理由仍然强劲，因此它们很可能超越短期周期而持续存在。”

经济谘商会表示，在接受调查的121位企业慈善领袖中，超过一半（53%）预计监管环境的变化不会促使他们今年调整预算或其他资源。然而，“21%的受访者预计，对其公民项目成本效益的证明要求将提高，这表明组织对可自由支配支出的审查可能增加，并且更需要使倡议与核心业务优先事项和股东价值保持一致”。

琼斯表示，首席财务官可以通过三个步骤改进企业慈善投资回报的衡量和验证：

  1. 加强慈善的内部治理，使公民团队与财务、人力资源、营销和战略团队保持一致，“以确保清晰的报告结构、预算一致性和业务影响”；
  2. 整合慈善指标与财务和运营KPI。“企业不应将慈善视为孤立工作，而应将其与品牌资产、员工保留甚至客户忠诚度联系起来——尤其是在可持续性和企业目的影响消费者选择的行业，”琼斯说；
  3. 量化财务影响，通过数据驱动分析，包括比较慈善前后的结果、跨区域或业务部门建模各种情景，并“为减少流动率或提高品牌忠诚度等结果赋予货币价值”，琼斯说。