核心洞察

  • Mastercard SpendingPulse于周六发布的初步数据显示，黑色星期五（不含汽车）电商零售额同比增长10.4%，而实体店销售增长较为温和，仅为1.7%。
  • RetailNext于周日发布的早期数据显示，黑色星期五及周六的门店客流量同比下降5.3%。该科技公司此前报告称，周五门店客流量同比下降3.6%，而Passby的数据则显示门店客流量增长1.17%。
  • 按品类划分，Mastercard发现服装支出增长5.7%，其中线上增长6.1%。Salesforce美国线上销售数据显示，奢侈服装及配饰、运动服装和鞋类是黑色星期五当天及随后周末表现最佳的品类。

深入分析

黑色星期五曾经那种在门店抢购“开门特惠”的狂热方式已有所消退，但消费者整体仍在消费。

根据Mastercard的数据，黑色星期五美国全渠道零售额同比增长4.1%。这家信用卡公司2024年报告称，美国零售额增长3.4%。

RetailNext的数据显示，与美国其他地区相比，中西部在周五和周六的门店客流量降幅最大，主要原因是该地区遭遇了暴风雪。

一些零售商在黑色星期五通过独家赠品吸引顾客进店，例如Target向部分顾客赠送了装满产品的限量版手提袋。据这家大众零售商向Retail Dive透露，其门店开业时平均有150名顾客在等待赠品，部分门店排队顾客接近500人。

服装品类在这个备受期待的购物节中的表现，是在该品类经历动荡一年之后出现的。随着2025年全球贸易政策快速变化，服装已成为受高关税税率冲击最严重的产品类别之一。

运动品类近年来也发生了变化，多个热门品牌将该品类推向运动休闲风，并正进入传统服装领域。

“根据我的观察，我走访的线上或线下零售商主推的顶级品类包括服装、香水、厨房电器（尤其是Ninja）和消费电子产品（尤其是Apple），”Gartner分析师Brad Jashinsky在周五下午的邮件评论中表示。“大多数平价专业服装零售商在2025年黑色星期五周末提供的折扣力度与2024年相同。”

RetailNext的数据显示，黑色星期五服装门店客流量同比下降0.7%，几乎持平，但表现优于家居、健康及美容等其他品类。与此同时，Shopify的当前数据显示，运动裤、连帽衫和卫衣是黑色星期五周末最畅销的产品品类之一。