核心摘要

  • 拥有Lucky Strikes品牌的英美烟草（British American Tobacco）于周四发布新闻稿，宣布任命公司前高管Dragos Constantinescu为首席财务官兼执行董事，该任命自9月1日起生效。
  • Constantinescu将接替临时首席财务官Javed Iqbal，后者将在生效日期卸任。根据新闻稿，Iqbal在担任临时财务负责人后，将继续担任这家伦敦烟草公司的数字与信息总监。
  • Constantinescu在BAT任职16年后转任朝日啤酒董事总经理。首席执行官Tadeu Marroco在新闻稿中表示，Constantinescu将在“BAT转型的重要阶段”出任CFO一职，“他的国际经验以及对BAT的深刻理解，将是我们继续聚焦高质量增长、可持续实现中期增长目标以及稳健现金回报的关键资产。”

深度解读

根据Constantinescu的领英资料，他在该公司（旗下拥有Camel和Lucky Strikes等卷烟品牌，以及Vuse等蒸汽产品）此前的16年任职期间，曾担任中欧北部分区区域总监、波兰总经理以及西欧企业财务主管等职务。

在离开七年之后，他将重返这家烟草公司。此前他在总部位于伦敦的食品与酒类企业朝日集团控股（Asahi Group Holdings）任职，最近担任朝日欧洲与国际业务的首席执行官。

Constantinescu的任命是这家全球烟草公司最新的CFO变动。据CFO Dive此前报道，该公司于去年4月宣布，其财务负责人Soraya Benchikh在任职约15个月后卸任。Iqbal于1996年首次加入BAT，自那时起一直担任董事，并曾两次出任临时首席财务官。

此次CFO更迭恰逢公司推进其“A Better Tomorrow”战略。该战略旨在将吸烟者从卷烟“迁移”至无烟烟草产品。根据公司对该计划的描述，该战略旨在降低可燃烟草带来的“严重健康风险”，并为股东创造长期价值。

Constantinescu在周四新闻稿中的声明中表示：“BAT拥有清晰的转型战略，并在向‘A Better Tomorrow’转型过程中正积聚积极动能。我期待与Tadeu、董事会及管理团队合作，在转型过程中帮助塑造和支持BAT的战略优先事项，同时确保纪律性执行和强劲的股东回报。”

BAT的新产品线（包括其“无烟”板块）持续实现强劲增长。该板块涵盖三个全球品牌：glo加热产品、Vuse蒸汽产品以及Velo口服尼古丁贴片。根据2月12日发布的财报，这些产品的销售额目前占集团总收入的18%以上，较2024年上升70个基点。公司目前拥有3410万无烟品牌用户。

公司对“无烟”产品的持续关注，也正值烟草行业面临更严格的监管审查，尤其是在欧盟。目前，两项针对烟草产品和广告的指令正在审查中：《烟草产品指令》（TPD）和《烟草广告指令》（TAD）。

TPD于2016年生效，涉及“烟草的制造、展示和销售”，包括无烟烟草和电子烟产品，据欧盟委员会网站信息。在4月1日发布的一份评估这两项指令影响的报告中，欧盟委员会强调了“新型”及传统烟草产品（包括加热烟草和尼古丁贴片）带来的新兴公共卫生风险。

委员会在报告摘要中表示：“这些产品对年轻一代构成特别威胁，他们面临尼古丁成瘾和长期健康后果的风险，尤其是考虑到这些产品具有吸引力且在线推广积极。”委员会指出，计划今年提出欧盟烟草控制立法的修订建议。

BAT于4月2日对该报告发布回应，警告欧盟“如果让政治决策凌驾于证据之上，可能无法实现2040年无烟目标”。BAT在回应中写道：“报告承认无法明确区分具体政策措施的作用，并承认未评估‘外部因素’（如消费者偏好或无烟替代品的可获得性）对吸烟率的影响。”该回应列出了这家全球烟草公司对评估的六项“主要关切”。